২০২২ সালের অক্টোবরে Airtel এবং Reliance Jio রোলআউট শুরু করার পর থেকে এটি 5G পরিষেবাগুলির আশেপাশে কোনও টেলকোর দ্বারা পরিচালিত প্রথম বড় বিপণন অনুশীলন৷ প্রচারাভিযানটি DDB Mudra দ্বারা তৈরি করা হয়েছে এবং এটি ১২টি ভাষায় প্রকাশিত হবে৷
Bharti Airtel, Airtel 5G Plus-এর প্রচার করার জন্য একটি মাল্টি-মিডিয়া প্রচারাভিযান চালু করেছে, যে ব্যানারের অধীনে এটি 5G পরিষেবা প্রদান করে। ডিজিটাল, টেলিভিশন এবং বাড়ির বাইরের নেতৃত্বে প্রচারাভিযানটি এয়ারটেলের পরবর্তী প্রজন্মের টেলিকম পরিষেবার বৈশিষ্ট্যগুলিকে তুলে ধরে।
ভারতী এয়ারটেলের প্রধান বিপণন কর্মকর্তা শাশ্বত শর্মা বলেন, “আমরা এয়ারটেল 5G প্লাস-এর গতি, হ্যান্ডসেট জুড়ে সামঞ্জস্যপূর্ণতা এবং চলচ্চিত্রের পরিবেশের উপর এর প্রভাব তুলে ধরতে প্রচারাভিযানটি চেয়েছিলাম।
প্রচারাভিযানটি একজন তরুণীকে কেন্দ্র করে যিনি এয়ারটেলের 5G পরিষেবার সুবিধাগুলি অনুভব করছেন। একটি লাল তরঙ্গ তার ফোনে পরিষেবাটি অ্যাক্সেস করার সাথে সাথেই তাকে তার পা থেকে সরিয়ে দেয় এবং Airtel 5G Plus এর বৈশিষ্ট্যগুলি অন্বেষণ করতে তাকে নিয়ে যায়!
যদিও ব্র্যান্ডটি ‘4G গার্ল’ সাশা ছেত্রীকে ফিরিয়ে আনেনি যিনি তার 4G প্রচারের মুখ ছিলেন।
শর্মা ব্যাখ্যা করেছেন যে তারা একটি নতুন মুখ নিয়ে এসেছেন যেহেতু তারা প্রচারের লক্ষ্য ভোক্তার প্রতিনিধিত্ব করতে চেয়েছিলেন নায়ককে, এই ক্ষেত্রে তিনি দেশের উচ্চাকাঙ্ক্ষী যুবক হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন।
ব্র্যান্ড বিশেষজ্ঞ হরিশ বিজুর আগে ET কে বলেছিলেন যে পূর্ববর্তী ব্র্যান্ডের মাস্কট বা সমর্থনকারীদের ফিরিয়ে আনা, যদিও জনপ্রিয় এবং স্বীকৃত, 5G অফার করে এমন নতুনত্বের প্রস্তাবকে পরাজিত করবে এবং তাই ব্র্যান্ডগুলি তা করা থেকে বিরত থাকবে।
ব্র্যান্ডটি টিভির নেতৃত্বে একাধিক বিপণন টাচপয়েন্ট ব্যবহার করছে এবং নাগালের জন্য বাড়ির বাইরে, ব্যস্ততার জন্য ডিজিটাল এবং অভিজ্ঞতামূলক আউটরিচের জন্য এর স্টোরগুলি। টেলিভিশনের মাধ্যমে পৌঁছানোর পরিকল্পনার অংশ হিসাবে, ব্র্যান্ডটি ইন্ডিয়ান প্রিমিয়ার লিগকে একটি বিপণন প্ল্যাটফর্ম হিসাবে ব্যবহার করবে, যদিও শর্মা কীভাবে সে সম্পর্কে বিশদ প্রকাশ করেননি।
মিডিয়া প্ল্যানাররা 5G মার্কেটিং পুশের নেতৃত্বে টিভি এবং ডিজিটাল জুড়ে এই আইপিএল জুড়ে টেলকোস দ্বারা ২৪০-২৮০ কোটি টাকার বিপণন ব্যয় অনুমান করেছেন৷
ডিজিটালে, এয়ারটেল গ্রাহকের ক্রয় যাত্রার জন্য এনগেজমেন্ট টাচপয়েন্টও তৈরি করবে যখন তার স্টোরগুলিতে এটি আগামী বছরের জন্য 5G এর কাছাকাছি ডেমো সেন্টারগুলি হোস্ট করবে। এয়ারটেলের এখন পর্যন্ত দেশে প্রায় ১২০০টি স্টোর রয়েছে।
